一、形意之聯系

古詩有云：“此物清高世莫知”。茶素來與文人雅士有不解之緣，在那氤氳的暖香中，永遠留著“和、靜、怡、真”的茶道精神。在現代的茶葉包裝設計中，圖形的設計必須表現茶葉商品的品質主題，如果圖形表現不能體現相關內容，那是沒有意義的。將茶文化意境通過圖形語境表現出來，需要深入分析文化訴求、明確方向，尋求到文化與圖形兩者的一種通感聯系。圖形圖像是對文化意境的表述，但并不能淺顯地理解成是對文化意境的圖解。文化意境的圖形化過程是一個解析重構的過程，圖形圖像要有識別性，必須要抓住文化意境中可以抽取為圖形形象的典型進行實踐性的視覺表現，把文化意境以圖形化的形式表達出來。

二、形的表現種類

茶葉包裝意境表現與圖形的關系是密不可分的，不同的圖形有不同的表現方法和效果，一般來說有以下幾種圖形表現形式。

（一）中國畫

若要營造出“清高”、“儒雅”的氛圍，當然非中國畫莫屬。中國畫是具有悠久歷史和優良傳統的中國民族繪畫，是中華民族燦爛文化瑰寶，它喻情于物，物我兩忘，以超然的意匠，飛凌于萬象之上，在主客觀交感之中產生深邃的境界，這種境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗意境正好吻合。中國畫強調“外師造化，中得心源”，要求“意存筆先，畫盡意在”。老子曰:“大音稀聲，大象無形”可謂同樣精妙地形容了中國畫。因為連同繪畫在內的所有客觀事物的美，都是以主觀體驗來訴之表達的，同時又是超越體驗之上的。音樂的美無法脫離聲音，但聲音只是一個通道，把人們引導入音樂所體現的一種感受的意境。這種意境是由于音樂的音符所引發的，不是僅憑聽覺簡單所聞，而是需要依靠個體心中的冥想、情緒、感受等多種元素的綜合質變才能體會到。我國的水墨畫著重寫意，借助書畫家揮毫的山川流水寄予他們心中的情感，閱讀者一樣需要依靠冥想才能感受到。選取水墨山水等素材用作茶葉包裝設計的元素可謂交相輝映，將中國畫作為包裝的圖形，既能弘揚民族文化，陶冶人們的情操，同時又能提升產品本身的品質和品位，進而會激發顧客的購買欲望。因此在現代茶葉包裝設計中，以中國畫作為主體圖形的很多。

（二）民族裝飾圖案

無可否認，除了國畫可以在視覺元素上展現茶文化的意境之外，其它的圖形只要切入商品屬性，照樣能體現文化品味。中國傳統的民族裝飾圖案同樣適合這種需求，將中國的傳統民族裝飾圖案其運用于茶包裝裝潢上，同樣可以產生出優秀的效果，主要可以體現在以下幾個方面。首先，民族裝飾圖案可以提高茶葉包裝的文化品質。幾千年的積累使得一些民族傳統圖案比如龍紋等具備了顯赫的位置，好茶配龍泉再配龍紋包裝，彰顯至尊品質同時又互為呼應，賦予茶更深重的文化底蘊，同時也襯托了茶葉的價值取向。其次，民族裝飾圖案賦予了包裝豐富的藝術內涵。傳統圖案本身是很優秀的傳統藝術，應用在茶葉包裝上，除了能起到錦上添花的裝飾效果外，同時可含蓄地點明中華文化與茶文化的聯系，有些圖案哲理深奧、意境高遠、耐人尋味，能引起人們更為廣泛深入的藝術聯想。另外，民族裝飾圖案能表達出各具特色的審美情趣。將傳統圖案用于茶包裝時，色彩處理上是十分強烈大膽的，把大面積綠、藍、黃、黑白（或是補色）等很難調和的色彩單一運用或搭配到一起，有一種強烈的視覺效果，除了體現包裝物的本質屬性之外，各地方還具有自己的特色，使傳統紋樣與茶共同產生浪漫雅致的審美情調，茶包裝追求象征的涵義，使茶包裝這種抽象的實用藝術富有了具體形象的特征。這在其他亞歐各國家的茶包裝中是不常見的。民族裝飾圖案作為一種元素和主體圖形使用于茶包裝外觀設計中，能折射出一種意蘊，訴求出一種主題，在塑造產品的品牌形象和促進銷售上能起到顯著的作用?？v觀世界各國的包裝產品，有關于本地獨特的民族風格流派，除了市場因素或不可抗拒的風俗習慣因素以外，民族的文化、歷史、品德、性格等，都會不同程度地在茶葉包裝產品中映射出來。所以如何做好民族傳統圖案與體現茶文化意境的結合，通過圖案學促進營銷，在國內的茶葉包裝設計領域還是一項很有意義的工作。

（三）攝影圖片

第三種具有典型意義的圖像表現即是攝影圖片。攝影圖片在包裝上的應用是隨著現代攝影技術的發展而逐漸進入人們視線中的。攝影照片的介入在茶葉包裝中的作用可謂舉足輕重，在操作時要倍加小心，使用的好可以增加產品親和力，突出產品品質，塑造出優秀的格調；使用不好則會嚴重破壞畫面，降低品質感，使產品形象一落千丈。關于攝影圖片的使用，一般要注意以下兩個方面。

1.畫面簡明?，F代攝影的一個突出原則是突出主題，而突出主題的典型方法就是使畫面簡單明了。在茶葉包裝設計中同樣如此。一般來說，用于茶葉包裝的攝影照片常常包括茶葉、茶場、茶山、茶樹、茶桶、茶杯、茶壺、茶具等，用不同的元素可以突出不同的主題。例如香港設計師陳幼堅先生設計的竹葉青系列包裝，其中有的一幅圖像是茶杯中的一片豎立的茶葉，突出地顯示了竹葉青茶在沖泡之后的特性，大大提升產品對消費者的親和力的同時，真實直接地展現了商品的特性，也突出表現出了產品的優秀品質。同時配上遠處層層疊疊的山巒，配上簡略的文字“竹葉青，平常心”，完美地借助攝影圖片展現出一種禪意。

2.視角獨特。攝影圖片要想讓人印象深刻，僅僅做到畫面簡明往往不夠。普通的平行拍攝視角常常不能吸引住人的目光，嘗試使用不同角度拍攝的圖片，才能得到有新意、視覺沖擊的效果?？梢钥紤]一些仰視、俯視、或者局部特寫的圖片。做到這一步，才能有效地使消費者在匆匆地瀏覽商品過程中留意到我們的商品。同時，使用準確的顏色也能照片獲得更加出眾的效果。

（四）其它圖形符號

包括抽象圖形或者插畫等。抽象的圖形簡潔富有現代感，一般適用于一些時尚休閑類茶品，針對的消費主體為年輕人。抽象圖形雖沒有明確的意義，但通過合理的運用也能表現出相當的文化意境。例如臺灣設計師吳俊忠先生所設計的“梨山茶”系列包裝，采用經過變形的祥云紋，做成對稱簡潔的抽象符號，并與包裝盒的淡黃底色塊融在一起形成透疊，彰顯了時代感，又不失靈氣。插畫類的作品運用在茶葉包裝上最近也不乏佳作。一典型作品便是出自陳幼堅先生設計的農夫山泉東方樹葉系列。此茶品先識其面，頗感氣宇不凡，后聞其味，更深感其文化氣場。包裝以插畫的形式表述了一段從中國到世界傳播茶文化的歷史，畫面色彩豐富，構圖簡潔，不愧是上層之作。因此，茶葉包裝的圖形設計所采用的形式可不拘一格，關鍵在于能體現其特有的文化性。